Требования к материалам для социальных сетей

Редакция от 13 октября 2026 года

Правила определяют подготовку материалов для официального сообщества «Геном-Информ» во ВКонтакте и согласованных публикаций на иных социальных площадках. Применяются вместе с редакционной политикой https://genome-inform.ru/editorial-policy и техническими требованиями сайта https://genome-inform.ru/technical-requirements. Действуют с даты опубликования.

1 Площадки и применимость

Действующий процесс включает сообщество ВКонтакте, из которого публикации автоматически переносятся на https://genome-inform.ru. Размещение в Telegram, Одноклассниках или на иной площадке возможно по отдельному согласованию конкретного канала и способа публикации. Конкретный канал редакция подтверждает до изготовления материала.

Указанные ниже объёмы и размеры - редакционные стандарты подготовки. Технические ограничения платформы и рекламного кабинета проверяются для выбранного формата перед запуском; они могут отличаться от этих ориентиров. Требование площадки и читаемость обязательных сведений имеют приоритет.

2 Тексты постов

Для короткого анонса или коммерческого поста основной редакционный ориентир - до 600 знаков с пробелами без обязательной рекламной маркировки, предупреждений и списка источников. Заголовок, если используется, - до 95 знаков. Больший объём допускается для истории пациента, пояснения исследования, интервью или иного содержательного материала по согласованию.

Первая фраза передаёт тему и не обещает чудесного лечения. Текст содержит один понятный информационный повод и, когда нужен переход, одну основную ссылку на полную публикацию или согласованный ресурс. Дополнительные источники и обязательные сведения не исключаются ради лимита. Названия препаратов, диагнозы, числовые данные и цитаты проверяются так же, как для сайта.

Редакция может добавить рубрику, умеренное количество тематических хештегов и, для отдельного поста без переноса на сайт, нейтральные эмодзи, если это уместно для площадки. Они не используются для давления на пациента, сенсационности или замены слов обязательной маркировки. В постах, автоматически переносимых на сайт, эмодзи не добавляются; оформление должно оставаться понятным и без функций социальной сети.

3 Изображения и безопасная область

Необходимые подписи, лица и смысловые детали располагаются ближе к центру с запасом от края. При изготовлении исходника используйте ориентир не менее 5% отступа по краям; для вертикального видео оставляйте дополнительное свободное место сверху и снизу под интерфейс. Это редакционный ориентир, а не универсальная безопасная зона платформы. Итог проверяется в предпросмотре на телефоне и компьютере.

Предоставляются автор, источник и сведения о правах. Не принимаются размытые, растянутые изображения, нечитабельный мелкий текст, агрессивные вспышки и вводящие в заблуждение коллажи. Обязательные предупреждения не размещаются в обрезаемой части. Для узнаваемых пациентов и детей проверяются необходимые основания публикации; документы обезличиваются в требуемом объёме.

4 Видео и клипы

Базовый формат - MP4 с H.264 и звуком AAC; горизонтальное видео 1 920 × 1 080 px либо согласованная вертикальная версия 1 080 × 1 920 px. Для короткого клипа рекомендован редакционный ориентир 15-60 секунд; иная длительность согласовывается по цели и возможностям площадки. Звук разборчивый; музыка и изображения используются при наличии прав.

Рекомендуются субтитры, чтобы материал был понятен без звука. Обложка не искажает содержание; если показан реальный пациент, согласования охватывают используемые кадры и каналы. Длительность, вес, кодек и допустимость встраивания дополнительно проверяются в конкретной форме загрузки.

Для переноса на сайт предоставляется доступная для встраивания ссылка VK Видео и отдельная горизонтальная обложка при необходимости. Закрытые исходники пациентов не делаются общедоступными ради загрузки. Права на съёмку, фонограмму, изображение и персональные данные проверяются отдельно.

5 Рекламные пометки, ссылки и предупреждения

Если пост или ролик является рекламой, используются слово «Реклама», сведения о рекламодателе и erid в предусмотренном законом порядке. Для социальной рекламы учитываются специальные требования. «Материал партнёра», хештег, эмодзи или указание источника сами по себе необходимую маркировку не заменяют.

Размещение маркировки и идентификатора согласовывается для конкретного формата: текст поста, креатив, ссылка или другой предусмотренный правилами способ. Сведения нельзя скрывать в непонятном сокращении, делать нечитаемыми или терять при перепубликации. На каждой площадке проверяются применимый порядок учёта и сведения о размещении.

Для медицинской рекламы применяются статья 24 Закона № 38-ФЗ и редакционная политика: предупреждение соответствует объекту рекламы; для статичного креатива, распространяемого способом, для которого закон требует 5% рекламной площади, этот минимум соблюдается. Для БАД по статье 25 в таком формате - не менее 10% и предупреждение «Не является лекарственным средством». Для видеокреатива редакционный минимум - 5 секунд и 7% кадра с отдельной проверкой обязательных требований выбранного формата.

Фразы «Необходима консультация специалиста» недостаточно как универсального разрешения на любое медицинское объявление. На открытых редакционных площадках не принимаются реклама рецептурных препаратов и другие объекты, запрещённые для такого распространения; обещания гарантированного излечения и недостоверные сведения отклоняются. Кадр с упаковкой, ссылка и текст оцениваются вместе.

6 Таргетированная реклама

До изготовления определяются площадка, рекламный кабинет, объект продвижения, выбранный формат, цель, аудитория и конечная ссылка. Размеры, лимиты заголовка и описания, длительность и вес видео берутся из действующих требований конкретного кабинета.

Перед запуском проверяются целевая страница, мобильное отображение, подтверждающие документы, маркировка и сведения для учёта. Нельзя выбирать аудиторию или загружать списки на основании диагнозов, медицинских документов и историй пациентов без отдельного законного основания и проверки допустимости такого использования. Полученные для журналистской истории данные не считаются автоматически разрешёнными для рекламного профилирования.

Кабинет может запрашивать документы в зависимости от объекта: регистрацию и инструкцию препарата, лицензию на медицинскую или фармацевтическую деятельность при её необходимости, регистрацию изделия, подтверждения заявлений и прав на креатив. Отсутствие упаковки на изображении не отменяет требований к объекту, который продвигают текст и ссылка. Единого обязательного набора сертификатов для всех объявлений не устанавливается.

7 Согласование, перенос и исправления

Заказной пост и существенные правки согласовываются с заказчиком до размещения. В независимом материале могут проверяться отдельные цитаты и факты без передачи заказчику контроля над выводами. Отправитель сообщает права на изображения и видео, необходимые согласия, источник фактов и характер коммерческого интереса.

Для поста, который переносится из ВК на сайт, проверяются обе версии: текст, первая иллюстрация, ссылки, видео, авторство, предупреждения и рекламная маркировка. Исправление или удаление в ВК не считается подтверждением того же действия на сайте. Редакция проверяет копию и исключает повторное восстановление снятого материала.

Запрос направляется на press@genome-inform.ru: площадка и формат, тема, автор или заказчик, контакт, желаемые даты, текст, файлы или согласованные ссылки, источники, сведения о правах и рекламодателе. Размеры и ограничения выбранного формата подтверждаются перед изготовлением. Главный редактор и учредитель - Волков Михаил Юрьевич; ИА № ФС77-89189 от 10 марта 2025 года; телефон +7 926 850-67-02.